Этот коварный Шрек: изображения популярных персонажей на упаковках фастфуда формируют у детей нездоровые пищевые привычки

Производители продуктов питания часто идут на уловки, напоминающие те, которые применяют табачные компании – воздействие на целевые группы (в данном случае маленьких детей) с помощью ярких запоминающихся образов. Хуже всего в данном случае то, что в качестве «зазывал» все чаще используются образы персонажей мультфильмов, столь популярных среди детей. Авторы той или иной анимационной ленты, скорее всего, даже и не помышляли, чтобы их герой ненавязчиво рекламировал для малышей вредные картофельные чипсы или в такой же степени «полезное» сладкое печенье, но деньги решают все…

Вывод ученых, проводивших исследование, важное для понимания воздействия на детей рекламы отнюдь не полезных для них продуктов, неутешителен: популярные герои мультфильмов сильно влияют на пищевые предпочтения детей, причем далеко не лучшим образом. Дети простодушны и впечатлительны, и изображение любимого персонажа (разумеется, всегда положительного) является для них магнитом.

Исследователи пригласили для участи в опытах 40 детей дошкольного возраста – от 4 до 6 лет. В важном опыте участвовали как девочки, так и мальчики. Опыт имел две повторности – то есть для получения более достоверных результатов эксперимент проводился дважды. Детям раздавали упаковки печенья, сладких фруктовых завтраков и сушеной морковки. Упаковки были совершенно идентичны по внешнему виду, однако не половине из них были помещены изображения популярных героев детских мультфильмов: Шрека, забавного пса Скуби-Ду и девочки Доры-следопыта.

Детям предлагали попробовать продукты из каждой упаковки и определить степень «вкусности». Практически все дети утверждали, что самыми вкусными были продукты из упаковки с рисунком персонажа. Это относилось и к сушеной моркови – блюда, несомненно, полезного, но изысканным вкусом не отличающимся, не говоря уже о печенье и сладких завтраках, блюдах, мягко говоря, не особенно полезных.

Ученые считают, что властям следует боле внимательно относиться к выдачам лицензий на использование изображений популярных мультгероев на упаковках фастфуда – дети легко попадаются на удочку рекламы и с повышенным удовольствием поедают вредную еду.

«У детей уже хорошо развиты познавательные навыки, память, мышление, но, в отличие от нас, взрослых, они неспособны критически относиться к рекламе, что таит в себе опасность для их здоровья», – пишет Рахиль Бриггс (Rahil Briggs), соавтор исследования.