Реклама сигарет часто бывает направлена на подростков

Несмотря на жесткие законодательные запреты, производители табачных изделий идут на всяческие ухищрения с целью расширить целевую аудиторию своей рекламы. Чем больше людей отреагируют на нее, тем больше будет покупателей той или иной марки сигарет. Табачные компании тайно разрабатывают и используют рекламу с учетом психологии подростков, что делает сигареты особо привлекательными для этой возрастной группы.

Еще в 1998 году в ходе борьбы общественности и властей США с производителями сигарет было подписано соглашение, по которому в течение следующих 25 лет 4 крупнейшие табачные компании были обязаны внести в бюджеты штатов 246 миллиардов долларов. Тогда же законодательно была запрещена реклама сигарет, направленная на наиболее уязвимые группы – детей, подростков и женщин.

Однако производители табачных изделий, обладая огромными финансовыми ресурсами, не жалеют денег на разработку новых, все более изощренных методов рекламы своей продукции, основанных на знании психологических особенностей той или иной целевой группы.

Новое исследование американских медиков из Калифорнийского университета свидетельствует о том, что почти 50% девочек-подростков без труда называли наиболее понравившуюся им рекламу сигарет. Но, кроме того, было установлено, что подростки, запоминавшие такую рекламу, на 50% больше были подвержены риску начать курить.

1 036 детей в возрасте от 10 до 13 лет впервые были опрошены в 2003 году, затем опросы проводились ежегодно до 2008 года. Было установлено, что количество мальчиков, запомнивших полюбившуюся им рекламу сигарет, было практически неизменным во всех опросах. Однако количество девочек, находящихся под сильным впечатлением от «табачной» рекламы, которое было неизменным в первых четырех опросах, в пятом опросе вдруг резко выросло с 10% до 44% опрошенных.

Оказалось, что в промежутке между 4-м и 5-м опросами табачная компания R.J. Reynolds начала выпуск и рекламу нового бренда – сигарет Camel № 9 с необычно оформленной пачкой – на ней был изображен розовый верблюд, который так запомнился девочкам.

Авторы исследования делают вывод: «В нашей работе содержатся достоверные доказательства того, что рекламная кампания сигарет Camel № 9 была специально направлена на несовершеннолетних девочек-подростков».