Попкорн стирает из памяти телерекламу

Навязчивая телереклама отравляет часы досуга – но значительно уменьшить степень ее воздействия можно с помощью нехитрого способа. Ученые открыли «эффект забвения», который связан с поеданием вкусной пищи во время рекламных пауз.

Телевизионная реклама получила прозвище «неизбежного зла»: любая передача обязательно прерывается навязчивыми роликами, обрушивающими на несчастного телезрителя вал агрессивно поданной информации.

А ученые из университета немецкого города Кельн (Cologne University) нашли способ уменьшить воздействие рекламы на человеческое подсознание.

Исследователи разделили 96 добровольцев на 2 группы. Участникам из обеих групп показывали на киноэкране дублированные на немецкий язык рекламные ролики из других стран – так чтобы их содержание заведомо не было известно испытуемым.

Во время просмотра рекламных роликов участников из экспериментальной группы угощали попкорном без ограничения его количества. А испытуемым из контрольной группы повезло меньше – им выдавали один кусочек сахара-рафинада.

Неделю спустя после просмотра, всех участников пригласили в лабораторию и попросили по фото и рекламным текстам дать оценку нескольким десяткам потребительских товаров.

Во время этого теста испытуемые должны были руководствоваться собственными желаниями – хочется им приобрести тот или иной товар или нет.

У участников из контрольной группы, грызших во время просмотра роликов сахар, в «корзине» преобладали товары, рекламу которых они видели неделей ранее, в то время как у «поедателей попкорна» подобного явления не наблюдалось.

«Сосредоточенность на поедании попкорна и испытываемые от этого процесса ощущения выработали у испытуемых своеобразный иммунитет на рекламу: их внушаемость значительно снизилась», – отмечает один из соавторов этого любопытного эксперимента профессор Саша Тополински (Sascha Topolinski).

Он даже предполагает, что знакомство рекламодателей с результатами этого исследования может повлечь за собой далеко идущие последствия – требование не продавать попкорн в кинотеатрах. (Во многих кинотеатрах западных стран перед началом демонстрации фильма в качестве «киножурнала» показывают подборки рекламных роликов).