Власти категорически запретили рекламу мороженого «со вкусом пива»

Одна из бразильских компаний вышла на рынок продуктов питания с оригинальной новинкой – сортом мороженого, обладающим вкусом… пива. Однако реакция общественности и властей на рекламу такой разновидности любимого лакомства детей была жесткой.

В январе этого года крупнейшая пивоваренная компания Бразили начала выпуск нового продукта питания – мороженого со вкусом пива. Мороженое выпускается под торговой маркой Skol – так же называется и наиболее популярный в стране сорт пива.

Появление новинки сопровождалось мощной рекламной кампанией: на биллбордах появилось изображение стаканчика с мороженым, крышка которого напоминала крышечку пивных бутылок. Рекламный слоган гласил: «А не пойти ли нам в бар, чтобы отведать нового мороженого?..»

Однако Национальный совет Бразилии по регулированию рекламных материалов призвал компанию-производителя отказаться от рекламы необычного мороженого, так как она может привлечь внимание детей, главных его потребителей, не только к сладкому лакомству, но и к самому пиву, которое является алкогольным напитком.

В самом мороженом пива, конечно, нет – характерный вкус достигается с помощью добавления в продукт в процессе производства специальных ароматизаторов, тем не менее «провокационную» рекламу придется убрать.

Оригинальное мороженое также можно продавать только лицам, достигшим 18-летнего возраста, с которого в Бразилии разрешается употребление спиртных напитков.

Эта уже вторая попытка пивоваренной компании выпустить «сладкую» продукцию, которая заканчивается скандалом: весной минувшего года в канун Пасхи компания предлагала потребителям пасхальные шоколадные яйца, также обладавшие вкусом пива…

В католической Бразилии этот кулинарный «шедевр» был встречен очень неоднозначно, за что компания получила первое предупреждение от Национального совета по рекламе.